Cott’o se fundó en 1997 por Josefa Moreno y Alberto Telleria, dos emprendedores con un largo recorrido en el mundo de la moda. Su pasión por este mundo comenzó muy pronto. Ambos trabajaban para varias empresas nacionales y cuando se encontraron, fusionaron sus caminos profesionales para el nacimiento de la marca cott’o para ella.

A día de hoy ambos trabajan y viven en Vitoria-Gasteiz, Josefa lleva la relación con el clientes, mientras Alberto se encarga de proyectar la imagen de la marca. Ambos comparten las compras, focalizando su visión de negocio en la necesidad que tienen las tiendas de ofrecer un producto a precio medio, sin que esto repercuta en la calidad y el diseño.
Josefa aplicó su visión de la mujer de mediana edad generando un espacio para ella con entidad y trato cercano. Alberto aportó la gestión junto a una imagen actual, representada en sus escaparates y en la imagen de tienda.